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北市衛妝廣字第10310581,10308292號


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▲戴資穎球鞋爭議。(圖/中華奧會提供)

記者張克銘/綜合報導

戴資穎球鞋事件大多輿論壓力都頃向羽球協會的不對,羽協如此強硬回應,不顧輿論壓力,究竟有什麼原因讓羽協如此強硬、堅持要罰戴資穎,目的只有2個,只有商業行為與人性。

自從出現品牌贊助商贊助球員的行為後,贊助商與球員就像是密不可分的關係,贊助商希望靠球員提升業績和品牌形象,球員則需要品牌的金援和運動設備,兩方的關係就像是相輔相成。

隨著球員薪水飆漲,自然贊助商也要付出更高的代價來網羅選手,成為公司的搖錢樹,而在大型賽會如奧運的賽事,更是品牌大顯身手的日子,無不希望能夠在全球矚目的賽事中吸引大家目光,證明自己的品牌價值,若能提升銷售額更是一箭雙鵰。

▲戴資穎。(圖/達志影像/美聯社)

如中國規定出賽奧運的中國選手,都要身著品牌李寧,美國則規定運動員身著都是Nike服裝,不過仍可以使用自己的運動鞋品牌,也不必特別去掩蓋商品標誌,今年夢幻隊在拍攝定裝照時,就巧妙的運用站位掩蓋了Nike以外的品牌標誌。

但有的品牌會簽下防止其他公司簽約的合約條件,2011年美國標槍冠軍黑澤爾(Mike Hazle),因原本贊助的鞋子太小,每次比賽都跟別的選手借其他品牌的鞋子,若沒有特別出色的成績,大家睜一隻眼閉一隻眼,但黑澤爾後來贏得全國冠軍,一切都變得不一樣,品牌要求加入一項條款,防止與其他品牌簽約。

因此運動員如果獲得品牌贊助,大多都是效忠一個品牌上,除非有特殊原因,如像奧運國家贊助商與個人贊助商有衝突,但這會經由合約讓雙方同意,一切都是要白紙黑字說清楚。

回到戴資穎這起事件,羽協為何態度如此強烈,據了解2014年羽協與Yonex簽下4年達9位數的金額,包括台北羽球公開賽的舉辦費用,身為贊助商自然想要全部的掌控權,包括奧運選手的掌控權,因此在奧運如此大型賽事中,自己投了錢下來,當然希望能夠讓自己的品牌完全露出,即便勝利為戴資穎特製沒有Logo的鞋子,這點仍然讓Yonex無法接受。

羽協態度強烈跟贊助商金額和強硬的態度絕對有莫大的關係,當9位數的金額擺在前,對於單項運動協會是個難以拒絕的數字,更是最佳長期合作夥伴,事情才會產生目前的狀況。

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